《體育畫報》

來源: 《國際新聞媒介》

【檔案資料】

名稱:《體育畫報》(Sports Illustrated)

成立:1954年

總部:美國紐約

主編:Jon Wertheim

網址:www.si.com

【評點】

《體育畫報》(Sports Illustrated),世界著名雜志,美國創刊,是時代華納旗下的體育周刊。擁有超過300萬的訂戶,是第一個獲得美國國家雜志獎“卓越表現獎”兩次的雜志。《體育畫報》專業操作體育新聞,客觀把握體育報道,彰顯運動之美,弘揚運動之道。

《體育畫報》從1968年推出年度泳裝特刊,每年1月出刊,現已成為一年一度的視覺盛宴,40多年來一直引領美國體育和時尚界的潮流。《體育畫報》還發行自己的電視節目、影視產品以及月歷。該雜志的中文版由中國體育報業總社、財訊傳媒時代公司攜手推出。

【發展史】

20世紀三四十年代,美國就出現過一本名為《體育畫報》的雜志,只是沒多久就銷聲匿跡了,因此當時的美國并沒有一本全國性的運動雜志。《時代》雜志創辦人亨利·盧斯注意到這個現象,考慮填補這項空白。但當時許多人認為運動是在嚴肅的新聞事業之下,并認為僅有運動內容并不足以填滿一本雜志。盧斯收到許多意見,其中包括《生活》雜志的厄爾斯特·海夫曼也嘗試阻止這個計劃,但并非運動迷的盧斯還是作出了正確的選擇。

1954年8月16日,《體育畫報》創刊號發行但初期公司營運相當困難,連續12年都未能獲利。直到1970年,在執行總編安德魯·拉蓋爾的帶領下,情勢才扭轉過來。拉蓋爾原本是《時代》雜志的一位歐洲記者,后來成為時代一生活新聞社派駐巴黎與倫敦的首席代表。由于他為1956年科爾蒂納丹佩佐冬奧會制作了一個杰出的雜志封面,吸引了亨利·盧斯的注意,那個封面后來就變成《體育畫報》報道該項比賽的設計核心。

1956年5月,亨利·盧斯邀請安德魯·拉蓋爾到紐約,擔任雜志的助理總編。1960年,拉蓋爾被任命為執行總編。他建立了一套部門編輯制度、重新設計內部格式,并引入前所未見的全彩圖片周末體育賽事報道,將發行量增加了一倍以上。他也是第一批看出美式足球的全國性商業前景的人之一。

拉蓋爾還是年度泳裝特刊的概念開創者之一,該特刊在1964年首次發行以后,快速成為該雜志每年度的熱門議題。

【影響力】

《體育畫報》目前擁有超過300萬的訂戶,它的影響力得益于自創刊以來的一系列創新設計,包括:大量使用彩色照片,開設關于職業棒球世界賽和大學美式足球元旦杯賽等美國熱門賽事的預測報道,增加電視轉播比賽的可看性等;擁有羅伯特·克里默、德克斯·毛爾、丹·杰金斯等專欄作家的深度運動報道,羅伯特·萊格等藝術家所設計的高水平插圖;再就是舉辦獎項、推出特刊等創意活動,諸如高中美式足球每月最佳運動員獎項等,其泳裝特刊(Swimsuit Issue))更是每年的一件盛事,這些都大大提升和拓展了《體育畫報》的影響力。

【經營管理】

從1980年開始,《體育畫報》就一直是世界上較為重要的體育賽事贊助者,如奧運會、世界杯等,而其在體育期刊領域的成功也與其在經營過程中的諸多優秀舉措不無關系,具體來看,包括以下幾個方面。

第一,在封面設計上,《體育畫報》十分重視簡潔得體。對于期刊而言,封面的有效設計是吸引讀者的重要環節。據調查顯示,雜志因封面而引發讀者購買興趣的超過八成以上。《體育畫報》對于封面的設計尤其注重雜志名字、出版日期、所使用的圖片、內容的標題等關鍵信息的排版設計,并在色澤上較少使用過多的色彩,依靠較為簡單的色彩來表現出自身期刊的檔次。另外,在圖片選擇上也十分注重該圖片能夠對當前世界體壇重要盛事的體現,并進行后期的加工,從而體現期刊的高品質。

第二,對期刊的目錄精心設計。目錄是讀者了解期刊主要內容的首要手段,因此對于目錄的位置安排、字體大小、是否分頁等都應有所重視。就《體育畫報》本身而言,其對于目錄的設計已經形成較為固定的版式,每期固定為三頁的目錄頁,并占據三分之一的頁面,其他頁面部分由期刊推薦文章及贊助單位、廣告等的內容列表。另外,《體育畫報》在目錄頁也注重對小欄目的推銷,并配以相應的小圖片,這也是其目錄設計的特色之一。

第三,設計相應的期刊專欄,對于焦點事件進行另類的描述與評價。專欄往往不需要很大的篇幅,并且通過評述的方式進行體育新聞的報道,而這通常也能夠吸引很多的讀者。《體育畫報》為專欄配備了近百位專家,并相應的設計了十多個專欄,不同專欄的內容盡量追求多樣化,而質量上更是盡可能追求高端例如《體育畫報》針對NBA賽事在每一期都設計了相應的專欄,并邀請多名資深的專家對賽事進行評論,盡管該專欄的內容不過是千字左右的小文章,但總能帶給讀者全新的比賽觀點。

第四,注重對體育新聞內容的描述方式。《體育畫報》對于新聞的描寫并不局限于陳述式的方式,為了使新聞具備一定的吸引力,在報道新聞時多會采用講故事的方式,從而可以充分體現出期刊報道的特點。故事的長度可以進行控制,但故事的標題必須要吸引眼球,從而更加生動形象地體現出體育比賽的魅力。另外,對于特稿而言,它是期刊的重要內容之一,《體育畫報》對此報道通常是給予足夠的版面,從而保障讀者可以全面了解該體育事件。

【延伸閱讀】

從超模到商業巨頭,從《體育畫報》到《福布斯》

2012年《體育畫報》(Sports Illustrated)發行了其年度泳裝特刊,毫無疑問,這是雜志界最重大的事件(當然,這是拋開《福布斯400富豪榜》來說),也是流行文化最重大的事件之一。周一晚間,該刊封面在《大衛深夜秀》(The Late Show with David Letterman)揭曉,《體育畫報》或許將把一名鮮為人知的泳裝美女變成家喻戶曉的名人。

對于某些類型的明星來說,這是職業生涯的有力轉折,能為她們打開好萊塢的大門,或通過拍攝海報獲得豐厚收入。對于極少數人來說,這是她們成為真正的商界巨頭和百萬富豪的開始。

《福布斯》也記錄和慶賀她們在商界的成功。許多模特進入商界,自己設計出售鞋類、香水和服飾等商品;其中一位已成為首席執行官,并擁有某公司的100%所有權,而據估計,該公司價值3億美元,這位模特的個人財富約在3.5億美元至4億美元之間。她是誰呢?給你一些提示。《體育畫報》的年度泳裝特刊將于下周擺上各個報攤,這使得她的商業故事占得了非常好的時機。另一個提示—這位首席執行官的大部分收入并非來自衣服或香水。她的品牌很大,但到現在為止,其公司還是很低調神秘。

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編輯:Admin 時間:2019/11/21 9:22:59 閱覽:25   返回    
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